18/11/2014
En el competitivo entorno del marketing online, los banners son una herramienta fundamental. Sin embargo, para que una campaña de banners tenga éxito, es crucial comprender las medidas y formatos óptimos. Este artículo te guiará a través de los tamaños de banner estándar, los diferentes tipos de banners y cómo elegir el más adecuado para tu estrategia.
Existen diversos tamaños de banner, cada uno diseñado para diferentes ubicaciones y propósitos. Algunos de los tamaños de banner más comunes incluyen:
- 468 x 60 (Banner): El formato clásico de banner, ideal para la parte superior de las páginas web.
- 728 x 90 (Banner de Clasificación): Un banner más amplio, perfecto para ubicaciones destacadas.
- 120 x 600 (Rascacielos): Un banner vertical, habitualmente colocado en los laterales de las páginas.
- 320 x 50 (Clasificación Móvil): El tamaño estándar para banners en dispositivos móviles.
Estas medidas son solo una tutorial. Es fundamental considerar la plataforma y la ubicación específica del banner para determinar el tamaño más efectivo.
Además del tamaño, el formato del banner influye significativamente en su impacto. Los tres formatos principales son:
Estos banners tienen una posición fija en la página y no cambian de tamaño ni de posición. Son los menos intrusivos y, por lo tanto, generalmente mejor recibidos por los usuarios. Sin embargo, un exceso de banners integrados puede pasar desapercibido si no son creativos o atractivos.
Similar a los banners integrados, pero con la capacidad de aumentar su tamaño y cambiar de posición para mayor visibilidad. Suelen incluir una 'X' para cerrarlos, ya que pueden resultar intrusivos si no son relevantes para el usuario.
Estos banners no tienen una posición fija y se mueven al desplazar la página. Aunque ofrecen gran visibilidad, pueden ser percibidos como intrusivos si no son atractivos o relevantes. Su uso debe ser estratégico y moderado.
Dentro de los formatos integrados y expandibles, algunos de los más utilizados son:
Robapáginas
Situados en el centro o lateral de la página, sus medidas oscilan entre 200 x 200 px y 300 x 600 px.
El formato clásico rectangular, con medidas de 468 x 60 px. Habitualmente ubicado en la parte superior.
La mitad del tamaño de un banner estándar, con medidas de 234 x 60 px. Ideal para laterales o parte inferior de la página.
Banners de gran tamaño, con medidas entre 728 x 90 px y 900 x 90 px. Se utilizan en la parte superior, inferior o central.
Rascacielos
Rectángulos verticales, normalmente en los laterales, con medidas de 100 x 600 px o 120 x 600 px.
En cuanto a los banners flotantes, destacamos:
Interstitials
Aparecen entre páginas y suelen tener medidas de 800 x 600 px. Aunque intrusivos, ofrecen alta visibilidad. Su peso máximo recomendado es de 50 kb.
Layers
Se despliegan sobre la página y luego se recogen en un banner. Sus medidas son de 400 x 400 px, con un peso recomendado máximo de 40 kb.
Además de las medidas, el diseño juega un papel crucial. Los estudios muestran que los banners con vídeo obtienen hasta 5 veces más clics que los estáticos. Sin embargo, la complejidad del banner puede afectar su rendimiento; es importante optimizar el peso de las imágenes y videos. El patrón de lectura en 'Z' de los usuarios debe tenerse en cuenta al diseñar la ubicación de los elementos clave del banner.
| Tipo de Banner | Medidas | Ubicación Recomendada |
|---|---|---|
| Banner | 468 x 60 px | Superior |
| Banner de Clasificación | 728 x 90 px | Superior |
| Rascacielos | 120 x 600 px | Lateral |
| Medio Banner | 234 x 60 px | Lateral, Superior o Inferior |
| Megabanner | 728 x 90 px - 900 x 90 px | Superior, Inferior o Central |
| Robapáginas | 200 x 200 px - 300 x 600 px | Central o Lateral |
| Interstitial | 800 x 600 px | Entre Páginas |
| Layer | 400 x 400 px | Sobre la página |
- ¿Cuál es el tamaño ideal para un banner en Facebook?
- ¿Qué medidas son las más efectivas para un banner en Instagram?
- ¿Existen plantillas gratuitas para crear banners con diferentes medidas ?
- ¿Cómo optimizar las imágenes para banners de diferentes medidas ?
- ¿Qué herramientas existen para crear banners con las medidas correctas?
Recuerda que la elección del tamaño y formato de banner dependerá en gran medida de tu público objetivo, tu mensaje y la plataforma donde se mostrará. Una estrategia bien planificada que considere estas variables te ayudará a maximizar el impacto de tu campaña.