28/06/2015
IKEA, gigante mundial del mueble, ha construido una sólida reputación no solo por sus diseños funcionales y asequibles, sino también por sus innovadoras estrategias de marketing. En este artículo, exploraremos a fondo las campañas gráficas de IKEA, analizando sus diferentes enfoques, canales de difusión y el impacto que han generado en el mercado.
Estrategias de marketing de contenidos de IKEA
IKEA va más allá de la simple publicidad tradicional. Su estrategia se basa en la creación de contenido que inspira y conecta con el público, generando valor más allá de la mera transacción comercial. Algunos ejemplos clave son:
- Blog IKEA IDEAS: Un espacio dedicado a consejos, trucos e ideas de decoración, que proporciona valor añadido a los clientes y los posiciona como referentes en el sector.
- Video marketing: IKEA utiliza el video como herramienta principal, creando piezas atractivas y diversas, desde videos cortos en redes sociales hasta spots publicitarios más extensos, como la campaña “Dónde sucede la vida”, que muestra escenas cotidianas de una duración inusual para este tipo de contenido.
- Redes sociales: IKEA domina la interacción en redes sociales como Facebook e Instagram, creando campañas personalizadas para cada plataforma. Un ejemplo es la creación de una web dentro de Instagram, una estrategia innovadora y creativa para la presentación de su colección PS201
Análisis de la campaña "No intente esto en casa"
Esta campaña global, desarrollada con McCann España, representa un cambio en el enfoque de IKEA. En lugar de centrarse en la funcionalidad de sus productos, destaca cómo estos pueden contribuir a la creación de un hogar que promueva el bienestar y la felicidad, incluso en contextos económicos difíciles. La campaña juega con la idea de que el hogar puede ser un refugio y un espacio para disfrutar, independientemente del presupuesto. Este mensaje se refuerza con la iniciativa de bajar los precios de 900 productos de su catálogo.
El claim "Home can do it" (Tu hogar lo puede todo)
Este nuevo claim global de IKEA refleja la esencia de la campaña "No intente esto en casa". Se enfatiza la capacidad del hogar para ser un espacio transformador, donde las pasiones y aspiraciones pueden desarrollarse. La campaña muestra diversas viñetas que ilustran este concepto, desde un gamer disfrutando su espacio hasta una adolescente dando un concierto en su habitación. La idea central es conectar con el consumidor mostrando cómo IKEA apoya la individualidad y las aspiraciones de cada persona.
Impacto de la campaña
La campaña "No intente esto en casa" ha sido destacada por su enfoque creativo y su capacidad para conectar con el público a nivel emocional. Al transmitir un mensaje de positividad y optimismo en un momento de incertidumbre económica, IKEA se posiciona como una marca que comprende las necesidades y aspiraciones de sus clientes.
Inversión publicitaria de IKEA
Si bien las cifras exactas de la inversión publicitaria de IKEA pueden variar según el año y el mercado, se sabe que la empresa realiza una inversión significativa en marketing y publicidad. En 2020, a pesar de la pandemia, aumentó su inversión en un 9%, alcanzando los 8,5 millones de euros en España. Esta inversión refleja el compromiso de IKEA con el desarrollo de campañas innovadoras y el mantenimiento de una presencia sólida en los medios.
Tabla comparativa de estrategias de marketing de IKEA
| Estrategia | Descripción | Ventajas | Desventajas |
|---|---|---|---|
| Blog IKEA IDEAS | Consejos y trucos de decoración | Crea engagement, posicionamiento como experto | Requiere actualización constante |
| Video marketing | Formatos diversos, campañas extensas | Alto impacto visual, fácil consumo | Producción costosa, requiere talento creativo |
| Redes sociales | Campañas personalizadas por plataforma | Alto alcance, interacción directa con el público | Gestionar varias plataformas puede ser complejo |
Consultas habituales sobre la campaña gráfica IKEA
- ¿Cuál es el objetivo de la campaña? Conectar con el consumidor, mostrando cómo IKEA puede ayudar a crear un hogar que promueva el bienestar y la felicidad.
- ¿Qué canales se utilizan para la difusión? Televisión, redes sociales, display y exterior.
- ¿Cuál es el claim de la campaña? "Home can do it" (Tu hogar lo puede todo).
- ¿Qué tipo de contenido se utiliza? Viñetas que muestran cómo el hogar puede ser un espacio para desarrollar pasiones y aspiraciones.
Conclusión
Las campañas gráficas de IKEA se caracterizan por su creatividad, su enfoque en el consumidor y su capacidad para generar valor más allá de la simple venta de productos. La inversión en contenido de calidad, la adaptación a los diferentes canales digitales y la creación de un mensaje consistente y emocionalmente atractivo son clave para el éxito de sus estrategias. La campaña "No intente esto en casa" es un excelente ejemplo de cómo IKEA se posiciona como una marca que comprende las necesidades del público y que busca generar un impacto positivo en sus vidas.