Campaña gráfica de spotify para artistas y anunciantes

Spotify ofrece a artistas y anunciantes diversas opciones para crear campañas publicitarias efectivas. A través de herramientas como Marquee y Showcase, se pueden llegar a audiencias específicas dentro de la plataforma, maximizando el alcance y el impacto. Este artículo profundiza en las características, requisitos y estrategias para el éxito de una campaña gráfica en Spotify.

Marquee y Showcase: Formatos para tu campaña

Spotify ofrece dos formatos principales para campañas publicitarias gráficas: Marquee y Showcase. Ambos se ubican en la pestaña 'Inicio', la sección más visitada de la aplicación móvil. La principal diferencia radica en su diseño y duración:

La elección entre Marquee y Showcase depende de tus objetivos y presupuesto. Marquee ofrece mayor visibilidad, mientras que Showcase permite una promoción más prolongada.

Requisitos para una Campaña Gráfica en Spotify

Antes de lanzar tu campaña, verifica que cumples con los siguientes requisitos:

Requisitos generales para ambos formatos:

• Reproducciones mínimas: 1000 reproducciones en los últimos 28 días en al menos un mercado objetivo.
• Publicación apta: Solo se pueden promocionar álbumes, EP y sencillos. El artista debe ser el principal, con un máximo de 3 artistas principales.
• Derechos: El equipo discográfico o del artista debe tener todos los derechos (o derechos compartidos) en los mercados objetivo.
• Nombre del artista: No se pueden promocionar artistas con nombres genéricos.
• Tipos de publicación: No se permiten versiones karaoke, canciones similares, remasterizaciones ni regrabaciones.
• Portada: La portada debe cumplir con los Términos y Condiciones de publicidad de Spotify.

Requisitos adicionales para Marquee :

• Oyentes potenciales: Se necesitan suficientes oyentes potenciales en al menos un mercado objetivo.
• Novedades: Solo se pueden promocionar novedades musicales.
• Sin remixes: No se permite la promoción de remixes.
• Canciones nuevas: Al menos el 50% de las canciones deben ser nuevas en el tipo de producto.
• Fecha de inicio: La campaña debe comenzar dentro de los 21 días siguientes a la fecha de publicación en el mercado objetivo.

Segmentación de la audiencia y presupuesto

La segmentación de la audiencia es crucial para el éxito de tu campaña gráfica en Spotify. Spotify permite dirigir las campañas a audiencias específicas dentro de los 42 mercados disponibles. Recuerda que solo se puede seleccionar un mercado por campaña. Definir un presupuesto adecuado es fundamental para lograr los objetivos deseados.

Personalización de tu campaña

Tanto Marquee como Showcase ofrecen opciones de personalización, aunque con limitaciones:

Showcase :

• Titulares: Se puede elegir un titular entre varias opciones predefinidas.
• Diseño: El aspecto visual se basa en la portada de la publicación, con un color de fondo seleccionado automáticamente.

Marquee :

• Color de fondo: Se puede seleccionar el color de fondo.
• Centro de contenido: Se puede seleccionar el destino (página del sencillo, álbum, EP o lista 'This Is').
• Titulares: No se pueden editar los titulares.

Destino: ¿A dónde dirigir a tus oyentes?

El 'centro de contenido' es el destino al que se dirigen los usuarios al interactuar con tu anuncio. Para Marquee, se puede optar por la página de la publicación o la lista 'This Is' (con ciertas condiciones). Las campañas Showcase solo pueden dirigir a la página de la publicación.

Edición de la campaña

Se pueden realizar cambios en la segmentación de la audiencia, fechas y presupuesto hasta 3 días antes del inicio de la campaña, y hasta 1 día antes, siempre y cuando queden al menos 3 días para la nueva fecha de inicio. No se pueden editar las campañas una vez iniciadas; solo se pueden detener completamente (puede tardar hasta 24 horas en reflejarse).

Tipos de publicidad en Spotify

Además de las campañas gráficas, Spotify ofrece opciones de publicidad en audio y vídeo, permitiendo una estrategia publicitaria más completa y diversificada. Combinar formatos puede aumentar el reconocimiento de marca y lograr mejores resultados.

Recomendaciones para una campaña exitosa

• Segmentación precisa: Utiliza las funciones de segmentación para llegar a la audiencia ideal.
• Llamada a la acción clara: Incorpora mensajes contundentes que motiven a la acción.
• Contexto relevante: Muestra los anuncios a audiencias con intereses relacionados con tu producto o servicio.
• Segmentación geográfica: Define ubicaciones específicas para la difusión de tus anuncios.
• Narrativa atractiva: Estructura el anuncio con introducción, argumento de venta principal y conclusión.
• Lenguaje emocional: Utiliza un lenguaje que genere conexión con la audiencia.
• Experimentación: Prueba diferentes tipos de contenido y formatos para optimizar el rendimiento de tu campaña.

Costo de los anuncios en Spotify

El costo de los anuncios en Spotify varía según varios factores, incluyendo el formato elegido, la duración de la campaña, la segmentación de la audiencia y el presupuesto establecido. Es recomendable contactar directamente con Spotify para obtener información precisa sobre los precios y las opciones de presupuesto.

Una campaña gráfica en Spotify, utilizando las herramientas Marquee y Showcase, puede ser una estrategia altamente efectiva para promocionar música y llegar a una audiencia específica. El éxito de la campaña dependerá de una planificación cuidadosa, una segmentación precisa y la optimización de los recursos disponibles.