23/03/2023
Quilmes, una marca icónica en Argentina, ha construido su éxito a través de memorables campañas publicitarias. Este artículo profundiza en la historia, las estrategias y los actores clave detrás de las campañas gráficas de Quilmes, investigando su impacto y evolución a lo largo del tiempo.
Quiénes están detrás de las campañas de Quilmes
La creación de las campañas publicitarias de Quilmes es un esfuerzo colaborativo que involucra a la propia Cervecería y Maltería Quilmes y agencias de publicidad externas. La empresa, parte del gigante Anheuser-Busch InBev, cuenta con una larga trayectoria y un profundo conocimiento del mercado argentino. Internamente, equipos especializados se dedican a la planificación y ejecución de las campañas, asegurando la coherencia con la imagen de marca.
En ocasiones, Quilmes colabora con agencias de renombre, como Young & Rubicam, aportando una perspectiva externa y fresca a sus estrategias creativas. La combinación de la experiencia interna con la innovación externa permite a Quilmes generar campañas que resuenan con su público objetivo.
Algunos de los nombres clave detrás de campañas exitosas incluyen a Ricardo Fernández, Diego Belbussi, Glenda Hoffmann y Diego De Vega de Cervecería y Maltería Quilmes, y Vidi Sibilla, Rodrigo Ruiz Eugenia Slosse, Nahuel Costa y Moe Morales Cornejo de Young & Rubicam. Estos profesionales han contribuido significativamente a la construcción de la identidad visual y el mensaje de la marca a lo largo de los años.
El rol de draftLine
Para potenciar su creatividad interna, Quilmes creó draftLine, un estudio creativo in-house. Liderado por Paula Marconi y Diego Gueler Montero, draftLine se enfoca en generar contenido que no solo sea comunicacionalmente efectivo, sino que también contribuya al crecimiento del negocio. Este enfoque integra la creatividad con la estrategia comercial, buscando una sinergia entre ambos aspectos.
El equipo de draftLine está conformado por 25 profesionales interdisciplinarios que trabajan colaborativamente. Su primer proyecto se centró en el patrocinio del club de fútbol Quilmes, demostrando su capacidad para abordar diferentes facetas de la comunicación de marca. La incorporación de datos e información del mercado, a través del Data Hub Head Pablo Cardona, permite a draftLine tomar decisiones más informadas y estratégicas.
Análisis de las campañas gráficas de Quilmes
Las campañas gráficas de Quilmes se caracterizan por su capacidad para conectar con la cultura argentina. A menudo, se basan en valores como la amistad, la diversión y la camaradería, reflejando el espíritu nacional. La estrategia visual suele ser limpia y atractiva, utilizando imágenes que evocan momentos de celebración y disfrute.
A lo largo de su historia, Quilmes ha utilizado diversas estrategias publicitarias, adaptándose a las tendencias del mercado y a los cambios en el comportamiento del consumidor. Algunas campañas se centran en la calidad del producto, mientras que otras destacan la experiencia de consumo y la conexión emocional con la marca. La constancia en la comunicación de valores centrales permite que la marca mantenga su relevancia a través del tiempo.
Ejemplos de elementos recurrentes en la publicidad gráfica:
- Imágenes de amigos compartiendo momentos : Esta es una constante en las campañas, reforzando la idea de Quilmes como una cerveza para disfrutar en compañía.
- Escenas cotidianas argentinas : La publicidad gráfica suele mostrar situaciones comunes, lo que hace que la marca se sienta más cercana y accesible.
- Uso de colores vibrantes y atractivos : La paleta de colores utilizada en las campañas busca transmitir energía y alegría.
- Tipografía legible y moderna : La tipografía elegida es siempre fácil de leer, lo que facilita la comprensión del mensaje.
Estrategias de marketing y posicionamiento
El éxito de Quilmes se basa en una estrategia de marketing integral que combina la publicidad gráfica con otras acciones, como patrocinios deportivos (destacando su largo patrocinio del club de fútbol Quilmes), activaciones en eventos y acciones en redes sociales. Esta estrategia multiplataforma permite llegar a un público amplio y diversificado.
El posicionamiento de Quilmes se centra en ser la cerveza nacional por excelencia, asociada a la tradición y la cultura argentina. Esta imagen de marca se ha construido a lo largo de décadas, gracias a la consistencia en la comunicación y la adaptación a los cambios del mercado.
Tabla comparativa de campañas (ejemplo)
| Campaña | Año (aproximado) | Estrategia principal | Público objetivo |
|---|---|---|---|
| Campaña A | 2010 | Énfasis en la amistad | Jóvenes adultos |
| Campaña B | 2015 | Conexión con la cultura argentina | Público general |
| Campaña C | 2020 | Innovación y modernidad | Millennials y Gen Z |
Nota: Esta tabla es un ejemplo y la información específica sobre campañas pasadas requiere de una investigación más exhaustiva.
Consultas habituales sobre la publicidad gráfica de Quilmes
- ¿Quién crea la publicidad de Quilmes? La creación de las campañas involucra a equipos internos de Cervecería y Maltería Quilmes y, en ocasiones, agencias externas como Young & Rubicam y el estudio creativo in-house draftLine.
- ¿Cuál es el estilo de la publicidad gráfica de Quilmes? El estilo suele ser amigable, cercano y representativo de la cultura argentina, enfocándose en momentos de encuentro y disfrute.
- ¿Qué valores transmite la publicidad de Quilmes? La marca transmite valores de amistad, camaradería, diversión y conexión con la cultura argentina.
El éxito de las campañas publicitarias gráficas de Quilmes se basa en una estrategia de marketing integral, una fuerte conexión con la cultura argentina y la colaboración entre equipos internos y agencias externas. La adaptación a las nuevas tendencias y la consistencia en la comunicación de valores centrales han permitido a la marca mantenerse relevante y exitosa a lo largo del tiempo.