08/01/2021
En el entorno del diseño gráfico, la originalidad es clave. Sin embargo, a menudo nos encontramos utilizando imágenes o elementos que, aunque efectivos en un principio, se han vuelto tan comunes que han perdido su impacto visual. Estos son los clichés gráficos, imágenes repetidas hasta la saciedad que, en lugar de comunicar, entorpecen y restan profesionalidad al diseño.
¿Qué son los clichés gráficos?
Los clichés gráficos son recursos visuales que, por su uso excesivo, se han convertido en estereotipos predecibles y carentes de originalidad. Son elementos que, en su momento, pudieron ser innovadores o llamativos, pero que la repetición ha banalizado. Pensamos en ellos como atajos creativos, pero en realidad son trampas que nos impiden destacar y comunicar de forma efectiva.
Estos clichés abarcan una amplia gama de elementos, desde imágenes estereotipadas hasta composiciones y estilos de diseño sobreutilizados. Su presencia en un diseño suele indicar una falta de investigación, creatividad o simplemente una búsqueda de la solución fácil. El resultado es un trabajo visualmente aburrido y poco memorable.
Ejemplos de clichés gráficos comunes
Identificar un cliché gráfico puede ser más sencillo de lo que parece. A continuación, se presentan algunos ejemplos comunes:
- Imágenes de personas de negocios con trajes y apretones de manos: Representan el éxito corporativo de forma repetitiva y poco imaginativa.
- Bombillas con chispas: Símbolo manido de las ideas brillantes, carente de frescura.
- Iconos planos y minimalistas sobreutilizados: Aunque la tendencia minimalista es positiva, la repetición excesiva de los mismos iconos en diferentes contextos los transforma en clichés.
- Siluetas de personas corriendo hacia el futuro: Imagen gastada que pretende representar el progreso, pero que ya no impacta.
- Gráficos de barras y líneas con colores vibrantes: Aunque útiles para la representación de datos, un uso sin innovación los convierte en clichés visuales.
- Fondos con texturas de papel arrugado o madera: En su momento se percibieron como modernos, hoy en día son un elemento bastante predecible.
- Fotografías de personas sonriendo genéricamente: Ausencia de autenticidad y falta de conexión emocional con el público.
- Uso excesivo de efectos de brillo, sombras y reflejos: Produce un resultado artificial y poco natural.
- Tipografía Comic Sans: Una tipografía informal que, aunque versátil en determinados contextos, se ha sobreutilizado hasta convertirse en un cliché.
- Imágenes de hojas verdes y gotas de agua para representar ecología: Una representación superficial y poco original de la conciencia medioambiental.
¿Cómo evitar los clichés gráficos?
Evitar los clichés gráficos requiere un esfuerzo consciente por ser original e innovador. Aquí te presentamos algunas estrategias:
- Investigación exhaustiva: Antes de comenzar un proyecto, investiga a fondo. Busca referencias, inspírate, pero evita copiar directamente. Busca alternativas visuales que transmitan la misma idea de una forma más original.
- Pensamiento creativo: Desafía tus ideas preconcebidas. Si te encuentras utilizando un recurso que ya has visto muchas veces, pregúntate si existe una alternativa más fresca y creativa.
- Utilización de imágenes auténticas: Opta por fotografías y elementos visuales que sean auténticos y transmitan emociones genuinas. Busca imágenes únicas, no genéricas.
- Experimentación con diferentes estilos y técnicas: No tengas miedo de explorar nuevas posibilidades. Prueba diferentes estilos de ilustración, fotografía, tipografía, etc. La experimentación es clave para la innovación.
- Análisis crítico del trabajo propio: Una vez terminado el diseño, tómate un tiempo para analizarlo críticamente. Identifica posibles clichés y busca la forma de mejorarlos o sustituirlos.
- Buscar referencias fuera del diseño gráfico: Inspírate en otras disciplinas artísticas, como la pintura, la escultura o la fotografía, para encontrar nuevas ideas y perspectivas.
- Mantenerse actualizado sobre las tendencias: Si bien es importante evitar los clichés, es fundamental estar al tanto de las nuevas tendencias del diseño gráfico para incorporar elementos frescos y novedosos a tu trabajo.
Tabla comparativa: Cliché vs. Diseño original
| Característica | Cliché gráfico | Diseño original |
|---|---|---|
| Impacto visual | Bajo, predecible | Alto, memorable |
| Originalidad | Nula o baja | Alta |
| Comunicación | Ineficaz, confusa | Clara, efectiva |
| Creatividad | Ausente | Presente |
| Profesionalidad | Baja | Alta |
Consultas habituales sobre clichés gráficos
A continuación, se responden algunas de las consultas más habituales sobre clichés gráficos :
¿Cómo sé si estoy usando un cliché?
Si tienes dudas, pregúntate si la imagen o elemento que estás utilizando es algo que has visto repetidamente en otros diseños. Si la respuesta es sí, es probable que sea un cliché.
¿Es malo usar siempre los mismos elementos?
Si bien la consistencia es importante, utilizar siempre los mismos elementos puede llevar a la repetición y al uso de clichés gráficos. Es importante buscar un equilibrio entre la coherencia y la innovación.
¿Puedo usar elementos comunes sin que sean clichés?
Sí, pero requiere una forma de aplicación creativa y original. La clave está en la forma en que se utilizan y se integran en el contexto general del diseño.
¿Cómo puedo mejorar mi capacidad para identificar y evitar clichés?
La práctica, la observación constante del trabajo de otros diseñadores y la búsqueda constante de la innovación son clave para mejorar tu capacidad de identificación y evitar los clichés gráficos. Analiza tu propio trabajo de forma crítica y busca referencias fuera de lo habitual.
La clave para evitar los clichés gráficos reside en la creatividad, la investigación y la búsqueda constante de la originalidad. Aunque los atajos pueden parecer tentadores a primera vista, la inversión en tiempo y esfuerzo para crear un diseño original siempre valdrá la pena. Un diseño libre de clichés no solo es estéticamente agradable, sino que también es más efectivo en la comunicación de su mensaje.