21/11/2014
Marshall McLuhan, figura clave en los estudios de medios de comunicación, aunque falleció en 1980, sin presenciar el internet tal como lo conocemos hoy, su comprensión de los medios ofrece una lente fundamental para comprender la internet y su impacto en la sociedad. Su famosa frase " el medio es el mensaje " destaca que la importancia de los medios no radica en los mensajes que transmiten, sino en cómo el medio en sí afecta la conciencia humana y la sociedad en general. Poseer un televisor, por ejemplo, es más significativo que lo que se ve en él; el enfoque debe estar en cómo ocurre la comunicación, más que en qué se comunica.
McLuhan ilustra esto con el ejemplo de la bombilla eléctrica. Aunque carece de contenido, la bombilla transforma radicalmente el entorno, permitiendo, fomentando y haciendo obsoletas diversas formas de interacción humana. Es un medio sin contenido que crea un nuevo entorno, cambiando nuestra forma de organizar el tiempo, nuestro nivel de seguridad y los conocimientos y habilidades que consideramos importantes.
McLuhan considera los medios como entornos con un efecto social significativo. Argumenta que la historia de la humanidad ha sido impulsada por los cambios en los medios que sustentan la sociedad, situándose como un determinista tecnológico, creyendo que la historia y el comportamiento humanos están determinados en gran medida por los cambios tecnológicos.
En el contexto de internet y las redes sociales, McLuhan se centra en cómo internet ha cambiado la historia y el comportamiento humanos, más que en sus usos. Le preocupa cómo la tecnología nos afecta, más que cómo la afectamos. Desde la perspectiva de las carreras profesionales, podemos pensar en internet como una herramienta para acceder a información, aumentar el capital social o presentar nuestra identidad de nuevas maneras. McLuhan, sin embargo, plantearía preguntas diferentes, pero igual de importantes, como: ¿cómo afecta a nuestras vidas la velocidad de información?, ¿cuál es el efecto psicológico de estar constantemente expuestos?, ¿qué implica vivir en una era de información masiva?
Comprender la experiencia de vivir en la era de internet es tan vital para el desarrollo profesional como las nuevas herramientas que nos ofrece. Esto podría indicar nuevas necesidades de apoyo, ya que internet cambia el entorno que nos rodea y, por extensión, quienes somos. También plantea nuevas preguntas sobre cómo podemos ofrecer contenido profesional e interactuar con nuestros clientes.
La Galaxia Gutenberg y la Aldea Global
En su obra " La Galaxia Gutenberg: La génesis del hombre tipográfico ", McLuhan analiza cómo la imprenta modificó nuestra percepción, cambiando el énfasis de la audición a la visión, con enormes consecuencias para individuos y culturas. Describe al " hombre tipográfico " en el momento en que los medios electrónicos se encontraron con los medios impresos, un encuentro que también estudia en " Understanding Media ".
McLuhan acuñó el término " aldea global " para describir cómo el entorno se interconecta cada vez más debido a la propagación de las tecnologías de los medios de comunicación. Esta interconexión, impulsada por internet y otras formas de comunicación electrónica, permite interacciones personales a nivel mundial, con consecuencias que operan simultáneamente con sus causas.
La "aldea global" no implica uniformidad ni tranquilidad, sino una mayor diversidad y desacuerdo. McLuhan enfatiza el cambio de consumidor a productor, de adquisición a participación, de poseer un trabajo a desempeñar un papel, destacando que ya no existe una comunidad que cubra al especialista.
La "aldea global" amplía las esferas sociales, facilitando la búsqueda de comunidades online e interacciones con personas que comparten intereses y preocupaciones. La velocidad de la comunicación permite una mayor implicación con otros grupos sociales y países, aumentando la conciencia de nuestras responsabilidades globales.
Sin embargo, la aldea global también presenta desafíos. El intercambio de mensajes, historias y opiniones a través de canales de telecomunicaciones puede causar malentendidos. La creciente densidad de las interconexiones humanas puede formar nuevos grupos socialmente significativos, pero sus implicaciones en las relaciones humanas aún requieren un estudio exhaustivo.
Impacto de la Imprenta y los Medios Electrónicos
McLuhan analiza el impacto de la invención de la imprenta, que permitió la producción masiva de documentos, marcando un cambio histórico de la era de la alfabetización a la era de la imprenta. La imprenta, como tecnología, influyó profundamente en la cultura y la sociedad, generando una nueva forma de organización social y de intercambio de información.
La llegada de los medios electrónicos, y especialmente de internet, ha transformado aún más la "aldea global". La inmediatez y la accesibilidad de la información han generado nuevas formas de interacción social, colaboración y acceso a conocimientos. Sin embargo, también plantea desafíos relacionados con la privacidad, la desinformación y la polarización social.
El análisis de McLuhan nos invita a reflexionar sobre el impacto de la tecnología en nuestras vidas, más allá de sus usos inmediatos. Comprender cómo los medios moldean nuestra percepción, nuestra interacción social y nuestra comprensión del entorno es esencial para navegar en la compleja "galaxia de la información" en la que vivimos. La obra de McLuhan sigue siendo relevante para entender el presente y anticipar el futuro de la comunicación y su impacto en la sociedad.
Tabla comparativa: Era pre-Gutenberg vs. Era Gutenberg vs. Era digital
| Característica | Era pre-Gutenberg | Era Gutenberg | Era digital |
|---|---|---|---|
| Comunicación | Oral, manuscrita | Impresa | Digital, multimedia |
| Alcance | Local | Regional, nacional | Global |
| Velocidad | Lenta | Más rápida | Inmediata |
| Interactividad | Alta (oral) | Baja | Alta |
| Accesibilidad | Limitada | Mayor | Amplia |
Puntos Clave:
- El medio es el mensaje: La forma en que nos comunicamos es tan importante como lo que comunicamos.
- La Galaxia Gutenberg: La imprenta transformó la cultura y la percepción humana.
- La Aldea Global: El entorno se interconecta cada vez más gracias a las tecnologías de la comunicación.
- Determinismo tecnológico: La tecnología influye en la historia y el comportamiento humanos.
El legado de McLuhan continúa resonando en la era digital. Su enfoque en la comprensión del medio como un factor determinante en la configuración de la sociedad y la cultura nos proporciona una herramienta crítica para analizar el impacto de las nuevas tecnologías en la vida contemporánea. Su obra nos invita a reflexionar sobre nuestra responsabilidad en la creación y el consumo de información en la "aldea global".